Mítoszok a reklámban: amire sokan még mindig hisznek, és már nem igaz
A reklám természetesen sokat ígér. Sok ígéret azonban csak mítosz. Számos fogyasztó azonban olyan gyakran hallott nyilatkozatokat bizonyos termékekről, hogy továbbra is hisz nekik. Ebben a cikkben tisztázza a továbbra is fennmaradó mítoszokat.
Reklám mítoszok: gyermekek csokoládéja egy extra tej adaghoz
- "Gyerekek számára van egy csokoládé és egy további tejmennyiség a gyermekek számára" - ez a hirdetési szlogen arra késztette a szülők generációit, hogy valóban valami jót tesznek az utódok számára, ha csokoládét adnak nekik snacknek.
- Időközben a szlogen eltűnt. Nem csoda: a zsír, a cukor és a tejpor nem egészséges táplálkozás a gyermekek számára.
- A márka azonban annyira erősen beleégette magát a fogyasztói emlékezetbe, hogy manapság elegendő azt mondani, hogy a csokoládé volt a boldog gyermekkorunk része.
Kóbor reklám: amikor az immunrendszer reggelizik
- A múltban az Actimel reklámának nem volt értelme abban, hogy bizonyos logikára épül: amikor iszik a terméket, aktiválja az immunrendszert.
- Jól hangzott, de nem volt igaz: 2012 óta betiltották a reklámozást, a probiotikus joghurtok erősítik az immunrendszert.
- A terméket most "A kis reggeli az immunrendszeremre" jelmondattal hirdetik. Jogi szempontból ez nem jelent problémát. Végül is az az állítás, hogy az immunrendszer reggelizik, önmagában annyira furcsa, hogy a bírói karnak nincs kifogása ellen.
Reklám mítoszok: a rágógumi megkímélik a fogmosást
- A rágógumi serkenti a nyáltermelést, és így támogatja a fogápolást, ha a rágógumi cukormentes.
- Évek óta azonban a reklám azt sugallta, hogy a rágógumi étkezés után megtisztíthatja a fogakat mikrogranulátummal, és így helyettesítheti a fogmosást.
- Mivel ez egyszerűen nem igaz, 2012-ben azt is tiltották, hogy ilyenvé váljon.
A reklám szerint az agy gyorsabban indul el glükózzal
- Az édességek népszerűek, de a fogyasztók mindig lelkiismerettel rendelkeznek: egyszerűen tudjuk, hogy a snack egészségtelen és kövérré tesz.
- Ha a reklám azt ígéri, hogy egy cukorka nagyobb teljesítményt és hatalmat hoz, akkor a bűnös lelkiismeret gyorsabban eltűnik - valójában valami jót csinálunk érte.
- Néha azonban a reklám annyira eltúlzott, hogy még a reklámokat is vissza kellett vonni. Ez történt a Dextro Energynél, amelynek szlogenje megígérte, hogy egyenesen a vérbe és az agyba kerül, hogy "nagyon gyorsan segítsen nekünk a gondolkodásunkban".
Ki nem bízik egy kolostorban?
- A Klosterfrau Melissengeist évtizedek óta jelen van a piacon. Állítólag a "modern, kritikus és egészségtudatos emberek" bíztak a "természet bölcsességében".
- 13 kiválasztott gyógynövénynek köszönhetően a természetes italnak segítenie kell a belső nyugtalanságot és idegességet. Az a tény, hogy a Klosterfrau Melissengeist valóban megnyugszik, kevésbé a gyógynövényeknek köszönhető, mint a 79 térfogatszázalék alkoholnak.
- Összehasonlításképpen: a vodka 30-50 térfogatszázalék alkoholt tartalmaz. A Melissengeist helyett tehát egyszerűen csak két inni iszhat inni.
Jogi fogyasztói megtévesztés: zacskóleves ízfokozó nélkül
- A Knorr csomaglevelek "Jó ízlés a mi természetünk" felirattal kaphatók. Jónak és egészségesnek hangzik. Sajnos félig igaz, ha a gyártó megígéri, hogy termékei nem tartalmaznak ízesítőt.
- A glutamát valószínűleg az egyik legismertebb ízfokozó és rossz hírneve. A "Természetesen az aromajavító adalékanyagok nélkül" hivatkozással érdemes megnézni az összetevők listáját, amelyek második helyén már található élesztőkivonat.
- Az élesztőkivonat glutamátot tartalmaz, és határozottan ízesítő. Ezt azonban nem kell azonosítani, mivel a glutamátot nem izolálták. A glutamát nem káros az egészségre, de a főbb alkotóelemekkel rendelkező sót és ízesítőt tartalmazó zsákleves valójában nem tekinthető hitelesen természetes étrendnek.
A reklám újrafogalmazásakor: normál, nem duzzadt hasa helyett
- Az Actimelhez hasonlóan az Activának is kissé kellett módosítania hirdetési stratégiáját: milyen gyakran megkönnyebbült nő pislogott a képernyőn, aki a joghurtnak köszönhetően végre megszabadult puffadt gyomrától.
- Mivel a probiotikus joghurtnak nincs kimutatható hatása a bélflórára, itt új készítményt kellett megtalálni.
- Most a fogyasztónak már nem ígérik a sima gyomrot, hanem a jólétet - és ehhez „normálisnak” kell lennie. A "normális jó érzés" jelmondat pontosan erre utal.
Reklám-mítosz csúcsán: Karcsú a kávé élvezete
- Egyes kávégyártók hirdetik, hogy termékeik támogatják a zsírégetést és a negatív energiamérleg biztosítását.
- A kávé ilyen hirdetését 2012 óta tiltják. Ok: a kávéban található koffein serkenti az emésztést és megfékezi az étvágyat, de ezek a hatások minimálisak.
- A reklámban megígért hatás elérése érdekében nagy mennyiségű kávét kellene inni - és ez egészségtelen lenne.
A következő cikkben közelebbről megvizsgáljuk a vízről szóló mítoszokat: a csekk során kiderül, mi igaz.