Finom nyomtatás: legalább ennyire nagynak kell lennie
A kisméretű nyomtatás népszerű eszköz a hirdetési feltételek elrejtésére. De vajon olyan kicsinek kell lennie? Megtudtuk Önnek, hogy mekkora feltételeknek kell lennie a TV-ben való hirdetésnek.
Finom nyomtatás a TV-n: mekkora legyen?
A törvény nem írja elő abszolút betűméretet vagy megjelenítési időtartamot a kis méretű nyomtatáshoz. Inkább fontos, hogy a néző látja, hogy vannak feltételek. Megkérdeztük a Wilde Beuger Solmecke ügyvédi irodát, hogy milyen követelmények vonatkoznak a reklámozásra:
- Alapvetően tilos a hamis állítások a reklámban. A félig igaz állítások esetében, azaz ha további magyarázatot vagy korlátozást igényelnek, egyértelműen látható címkének kell lennie. Ennek a jelölésnek világosan felismerhetőnek kell lennie, hogy a néző tisztában legyen azzal, hogy korlátozások vannak az ajánlatban.
- Ha csillagokra van szükség, akkor az egyes esetekben eldöntheti, hogy egyértelműen felismerhető-ea megfelelő megjegyzés. Pontosabban, ez a néző figyelmének szintjétől függ: drága termékek vagy szerződések esetén a potenciális vásárló közelebbről veszi körül a figyelmet, mint az olcsó áruk esetén, amelyek impulzív vásárlásokhoz vezetnek.
- Egyértelműnek kell lennie arról is, hogy a néző hol találja meg az ajánlatkal kapcsolatos információkat. Lehetetlen a képernyőn néhány másodperc alatt elolvasni a képernyőn megjelenő finom nyomtatást, de ha például egyértelmű hivatkozás található a weboldalra az ajánlathoz, akkor a meghirdetett olvashatja az ottani feltételeket.
- Következtetés: Egyértelműnek kell lennie, hogy van finom nyomtatás és hol olvashatja el.
A méret és a behúzási idő a kis méretű nyomtatásnál továbbra is relevánsak
Noha nincs egyértelmű szabály a kis méretű nyomtatvány méretéről és időtartamáról, az ítéletek azt mutatták, hogy mindkettő szerepet játszik:
- A Hamburgi Legfelsõbb Bíróság (OLG) az 1 & 1 reklámozásról szóló internetes szerzõdés alapján úgy határozott, hogy a kiállítás idõtartama nem volt elegendõ az ajánlat feltételeinek kihasználásához. A néző figyelmen kívül hagyja a nagy információk elolvasását. A lábjegyzet szövege nem volt észrevehető rövid idő alatt.
- Egy másik ítélet a tesztbíróságokkal kapcsolatos információkkal foglalkozik, amelyeket egy reklámban mutattak be. Az OLG Frankfurt szerint a tesztekre vonatkozó háttérinformáció "egyszerűnek és egyértelműen ellenőrizhetőnek kell lennie". A teszt részleteit csak két másodpercig mutatták be a vonatkozó hirdetéshez. Ezenkívül a weboldalra való hivatkozás olvashatatlan a kis betűméret miatt - mondta a bíróság.